是道路終歸有終點，有些時候必須要做出選擇時候，我們通常會選擇一些我們所知道的品牌，這也充分代表了這些品牌在我們心目中的地位，對于酒店行業也一樣，有同樣質量、同樣價格、同樣地段時候，們選擇知名的酒店會更多一些，在酒店行業中，品牌是酒店的無形資產，沒有品牌，就沒有利潤空間。一個酒店如何在營銷咨詢公司的指導下(xia)轉變(bian)品(pin)牌(pai)這是(shi)一項挑戰。
國(guo)際酒店(dian)在品(pin)(pin)牌建設(she)方(fang)面(mian)遠比(bi)國(guo)內酒店(dian)做的好，而國(guo)內酒店(dian)行業(ye)開始(shi)利用電視媒體上打廣(guang)告也是近兩年才興(xing)起(qi)的事(shi)，而國(guo)際品(pin)(pin)牌則多年前就(jiu)開始(shi)了這一(yi)策略。本土酒店(dian)若是沒有一(yi)個統(tong)一(yi)化的品(pin)(pin)牌，其經營拓展方(fang)面(mian)及目標達成(cheng)就(jiu)會變得(de)十分困難和(he)漫長。
那么，本(ben)土酒(jiu)店品牌如何做國際(ji)化轉型策劃呢?
國(guo)內(nei)酒(jiu)(jiu)店的(de)品牌(pai)指數在(zai)三(san)類(lei)品牌(pai)中是最低的(de)，與國(guo)際酒(jiu)(jiu)店和經(jing)濟型酒(jiu)(jiu)店相比差距很(hen)大。說到(dao)品牌(pai)轉型策劃，國(guo)內(nei)酒(jiu)(jiu)店的(de)確(que)還有很(hen)大的(de)潛(qian)力(li)空間(jian)。國(guo)內(nei)酒(jiu)(jiu)店中的(de)高檔連鎖品牌(pai)比較少，大多(duo)都是以單體酒(jiu)(jiu)店的(de)形式存(cun)在(zai)，品牌(pai)的(de)認知度比較低，而酒(jiu)(jiu)店的(de)品牌(pai)文(wen)化則(ze)是品牌(pai)建設的(de)核(he)心動(dong)力(li)!
一、擁有堅實(shi)品牌(pai)文化的(de)酒店品牌(pai)更具有同業市場(chang)競爭潛(qian)力。
21世(shi)紀酒(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)業(ye)的(de)競(jing)爭就是品(pin)(pin)牌(pai)的(de)競(jing)爭，因(yin)此品(pin)(pin)牌(pai)建設也(ye)逐漸被推向新的(de)高度， 30%的(de)業(ye)內人士認為(wei)品(pin)(pin)牌(pai)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)是酒(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)品(pin)(pin)牌(pai)建設中(zhong)最具核(he)心競(jing)爭力(li)的(de)因(yin)素，這在眾多(duo)選(xuan)項中(zhong)占(zhan)比是最高的(de)。酒(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)企業(ye)之間的(de)競(jing)爭將更多(duo)地表現為(wei)品(pin)(pin)牌(pai)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)的(de)競(jing)爭，而酒(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)核(he)心是注重文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)內涵，創(chuang)造自身特色(se)。在現代社會中(zhong)，與其說客(ke)人到酒(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)的(de)目的(de)是住宿、吃飯，還不如將其看做是一(yi)種去(qu)尋(xun)求一(yi)種精神上(shang)的(de)享(xiang)受，這樣能夠為(wei)酒(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)企業(ye)提升一(yi)個新的(de)經營服務高度，同時也(ye)能給(gei)客(ke)人帶來文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)體驗上(shang)的(de)享(xiang)受。
二(er)、要(yao)將酒店的品牌文化自然融入到整(zheng)體經營的設計(ji)過(guo)程中。
品牌(pai)文化(hua)(hua)的(de)建設(she)不是從酒店(dian)開業(ye)后開始的(de)，早在酒店(dian)的(de)設(she)計(ji)規劃時就要有(you)品牌(pai)文化(hua)(hua)的(de)這個(ge)概念。而一個(ge)好的(de)酒店(dian)只有(you)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)修施工到位，為居住環境打下堅實的(de)基礎，體(ti)現意蘊與內(nei)涵(han)的(de)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)飾才能(neng)發(fa)揮它的(de)魅力。酒店(dian)設(she)計(ji)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)飾講究實用但更講個(ge)性(xing)，具(ju)體(ti)的(de)環境不同，文化(hua)(hua)背景品味追求與風(feng)俗習慣不同，就可(ke)能(neng)產生不同的(de)效果。現在的(de)很多室內(nei)設(she)計(ji)很重(zhong)視裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)飾的(de)文化(hua)(hua)內(nei)涵(han)，酒店(dian)設(she)計(ji)也是一樣的(de)。
對酒店品(pin)牌(pai)的(de)塑(su)造有(you)一(yi)(yi)個過程(cheng)，并不是一(yi)(yi)朝一(yi)(yi)夕(xi)就能(neng)促成的(de)。要能(neng)夠使酒店品(pin)牌(pai)足夠鮮明、有(you)力度，不同地域(yu)文化(hua)中(zhong)(zhong)經營，它都(dou)能(neng)將當地的(de)文化(hua)很好地融(rong)入(ru)設計之(zhi)中(zhong)(zhong)，并能(neng)夠被人們第(di)一(yi)(yi)時(shi)間識別出來(lai)。業內曾(ceng)經有(you)這么(me)一(yi)(yi)句話來(lai)描述該行業的(de)品(pin)牌(pai)設計十分貼(tie)切，“Life is Magnifique”(生(sheng)活即(ji)是藝術) ，將酒店品(pin)牌(pai)文化(hua)融(rong)入(ru)酒店建筑設計中(zhong)(zhong)，讓(rang)入(ru)住其中(zhong)(zhong)的(de)每一(yi)(yi)位客人都(dou)能(neng)享(xiang)受生(sheng)活給(gei)人們帶來(lai)的(de)藝術美感。
三(san)、以(yi)人(ren)為本始終是(shi)酒店品牌文化的(de)核心(xin)打造點。
在酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)品(pin)牌(pai)文化建設中，人(ren)(ren)(ren)才(cai)是必不可少的(de)(de)一個(ge)推動運轉的(de)(de)因素。酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)經營也(ye)好，品(pin)牌(pai)建設也(ye)好，這(zhe)些大(da)型(xing)計劃(hua)的(de)(de)推進終(zhong)究離不開人(ren)(ren)(ren)才(cai)。而酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)業高層管理(li)人(ren)(ren)(ren)員的(de)(de)新陳代謝(xie)速(su)度往往比(bi)人(ren)(ren)(ren)們預(yu)(yu)想的(de)(de)更快(kuai)，一個(ge)人(ren)(ren)(ren)才(cai)能給酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)帶來(lai)什么，也(ye)就意(yi)味(wei)著住宿的(de)(de)客人(ren)(ren)(ren)能夠享受(shou)何種理(li)念的(de)(de)服務，更預(yu)(yu)示(shi)了酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)文化的(de)(de)創(chuang)新發展。
在品牌文化形(xing)成(cheng)的(de)(de)(de)(de)過程當中(zhong)，他需要很多人去努(nu)力，且酒店的(de)(de)(de)(de)文化和人才建設是(shi)互相影響的(de)(de)(de)(de)，如(ru)果酒店文化與員工人生觀念、人生信仰所所相同，那(nei)么員工也會產(chan)生認同感(gan)，也更容易去吸引優秀的(de)(de)(de)(de)人才。現代社會人才很多，酒店建設在優秀的(de)(de)(de)(de)人才提供的(de)(de)(de)(de)建議下可以(yi)獲得更為快速的(de)(de)(de)(de)發展(zhan)。