上海旅游品牌形象策劃公司奇正沐(mu)古,成立于1992年,策(ce)動中國(guo)品(pin)牌(pai)30年,幫(bang)200多家客戶(hu)成為行(xing)業領先者,是(shi)一家提(ti)供旅游品(pin)牌(pai)形象策(ce)劃、品(pin)牌(pai)全案(an)策(ce)劃、品(pin)牌(pai)戰略咨詢等服務的(de)品(pin)牌(pai)策(ce)劃公司。
2012年的時候(hou)，蘭州(zhou)市政府為了開發旅游資源，找到了第三(san)方(fang)咨詢機構奇正(zheng)沐古，希望奇正(zheng)能提供幫助(zhu)。
在合作前，蘭(lan)州方面(mian)就(jiu)談及難點(dian)在于品牌：“國(guo)家正大力推旅游(you)，這個(ge)機會我(wo)們(men)很(hen)想抓，但一提蘭(lan)州，一般人(ren)對它(ta)的印(yin)象，都停留在一碗拉面(mian)、一條黃河、一本(ben)讀者，這可(ke)不行啊！”
而奇正沐古接到這個(ge)項目后，也(ye)很苦(ku)惱，蘭州(zhou)這個(ge)項目確實不好做(zuo)，從旅游(you)資源(yuan)來看，真的近乎一(yi)無(wu)所有。
論風景，比不過內蒙；論文(wen)化(hua)，比不過西安(an)；風土人(ren)情，比不過烏(wu)魯木齊；就算是絲(si)綢之(zhi)路，那也主(zhu)要(yao)在酒泉(quan)、張掖一帶。
每(mei)年都(dou)做(zuo)拉面(mian)節(jie)，但出去做(zuo)拉面(mian)的(de)都(dou)是青海人，而且一(yi)(yi)(yi)開始對面(mian)就說了，一(yi)(yi)(yi)碗拉面(mian)、一(yi)(yi)(yi)條黃(huang)河(he)、一(yi)(yi)(yi)本讀者撐不起城市(shi)的(de)旅游資源。
要啥啥沒有(you)，這種(zhong)城市該如何來做旅(lv)游呢？
這(zhe)時奇正提出，干(gan)脆逆向思維：當企業(ye)自身沒有優(you)勢的(de)時候，就(jiu)應該跳出審視自我的(de)困局，站在一個(ge)更大的(de)格局上尋(xun)找(zhao)機會(hui)，重新(xin)思考和(he)定義自己。
蘭州其實并(bing)非一無(wu)所有，它有個軍區(qu)，而(er)有軍區(qu)，就(jiu)代表了道(dao)路的發達。
往西走，武威(wei)、張(zhang)掖、酒(jiu)泉(quan)、敦煌、吐魯(lu)番、至烏(wu)魯(lu)木(mu)齊，是絲綢之路；
往南走，臨夏、甘(gan)南、郎木寺、九寨溝、至黃龍，是(shi)草(cao)原風光(guang)游；
往東走(zou)，秦安大地(di)灣、伏羲(xi)廟(miao)、法門寺(si)、西安、至洛陽，是尋(xun)根訪祖(zu)線；
往(wang)北(bei)走，白銀(yin)景泰黃河(he)石林、中(zhong)衛沙坡頭、銀(yin)川(chuan)、至包頭，是黃河(he)奇(qi)觀游；
往東北走(zou)，平涼、慶陽、延安寶塔山、至壺(hu)口(kou)瀑(pu)布，是(shi)黃土風情；
往(wang)東南走，隴南、廣元、至成都，是錦(jin)繡自然(ran)風光游；
往西南走，塔爾寺、青海湖、格爾木、至西藏(zang)，是神奇青藏(zang)天路。
也就是說，從(cong)蘭(lan)州出發(fa)可(ke)(ke)以(yi)(yi)通往(wang)各(ge)地，原來蘭(lan)州作為(wei)旅游的目的地，和誰比都沒有競爭力，但(dan)是如果(guo)從(cong)蘭(lan)州出發(fa)，就可(ke)(ke)以(yi)(yi)俯瞰整(zheng)個(ge)西北。
找(zhao)到突破口后(hou)，奇正用一(yi)句話為蘭州旅游(you)圈下了四分之一(yi)個中國(guo)，“中國(guo)西北游(you)，出發在蘭州”。
這句話(hua)出來(lai)后，蘭(lan)州省委市委領導(dao)給(gei)予了高度(du)的肯定，并(bing)評價說：一句話(hua)讓蘭(lan)州回到了西北(bei)開發的帥位(wei)上(shang)。
省領導在(zai)視察時(shi)更高興(xing)地說，圍(wei)繞“中(zhong)國西北(bei)游，出(chu)發在(zai)蘭州”的大戰略，要將蘭州打造成(cheng)西北(bei)的物(wu)流及信息中(zhong)心。
蘭州旅游項目也因(yin)此一(yi)炮而紅，現在回頭看(kan)(kan)這(zhe)個案例，奇正之所(suo)以成功，最重要的一(yi)點就(jiu)是逆(ni)向思維，不要看(kan)(kan)自己(ji)缺什么，而要看(kan)(kan)自己(ji)有什么！
類似(si)的(de)(de)(de)(de)(de)案例，還有(you)(you)新加坡的(de)(de)(de)(de)(de)陽光(guang)旅(lv)游(you)：新加坡沒(mei)有(you)(you)名勝古跡，沒(mei)有(you)(you)名山大川(chuan)，也沒(mei)有(you)(you)歷史底蘊，但它有(you)(you)一年四(si)季陽光(guang)直射的(de)(de)(de)(de)(de)的(de)(de)(de)(de)(de)優勢，于是(shi)針對性地大面積的(de)(de)(de)(de)(de)種花植草，成為世界上著名的(de)(de)(de)(de)(de)“花園城市”，吸引了各國游(you)人前來觀(guan)光(guang)旅(lv)游(you)。
所以很多時候(hou)，不管是(shi)(shi)做(zuo)企業，還是(shi)(shi)做(zuo)品(pin)牌，一定要跳出局限，才能看(kan)得(de)更高，走得(de)更遠(yuan)！