近年來營銷策劃的作用越來越重要，看似手段紛繁復雜，但萬變終究不離其中，品牌策劃公司的(de)工作可以涵蓋(gai)很多，但目的(de)只有(you)一(yi)個(ge)創造顧(gu)客。創造顧(gu)客有(you)兩種(zhong)意(yi)思，一(yi)種(zhong)是發(fa)明(ming)了(le)完(wan)全(quan)新的(de)產品(pin)滿(man)足了(le)新的(de)需要，比如互(hu)聯網，智能手機，3g移動(dong)，共(gong)享產品(pin)等(deng)等(deng)。
另(ling)一(yi)種是(shi)已有(you)的產(chan)品創(chuang)造了新的市場，比如給沙漠(mo)的人(ren)一(yi)點水(shui)，賣給愛基斯摩人(ren)冰箱等。
市場一(yi)(yi)般又(you)存在兩種需(xu)求，一(yi)(yi)種“x”是已知的(de)(de)他們知道自己(ji)需(xu)求什么，一(yi)(yi)種“x”是未知的(de)(de)你點燃(ran)了他們自己(ji)沒意識到(dao)的(de)(de)需(xu)求，這是產品層面。
而營銷策(ce)劃(hua)就是(shi)去找到(dao)(dao)(dao)他們沒意識到(dao)(dao)(dao)的(de)那點需求，需求有物質(zhi)層面(mian)的(de)，但更多(duo)的(de)是(shi)感官上，情緒上，即使同類(lei)的(de)產(chan)品(pin)，市場上被你一目了(le)然的(de)需求，經過營銷的(de)策(ce)劃(hua)，同樣能給產(chan)品(pin)和市場找到(dao)(dao)(dao)不一樣的(de)附加滿足價(jia)值。
即便(bian)兩(liang)個(ge)不(bu)相同(tong)的(de)需求也能找到關聯的(de)點，比如機票與(yu)自由，衣服與(yu)自由，飲料與(yu)自由等等。
就好比2016年7月8號航(hang)班管(guan)家(jia)逃離北上(shang)(shang)廣的(de)活動，新世紀這么(me)說：今天，我(wo)要(yao)(yao)做一件事：就是(shi)現在。現在是(shi)早(zao)上(shang)(shang)8點(dian)，從現在開始倒計時(shi)，只要(yao)(yao)你(ni)在4小時(shi)內趕到北京上(shang)(shang)海廣州3個城(cheng)市的(de)機場，我(wo)準備了(le)三十張往返機票，馬上(shang)(shang)起飛，去一個未知但美好的(de)目的(de)地。現在你(ni)也(ye)許正在地鐵上(shang)(shang)，出租車上(shang)(shang)，辦(ban)公室(shi)里，雜亂的(de)臥室(shi)中(zhong)。你(ni)會(hui)問(wen)：我(wo)可以嗎?瞬間決(jue)定的(de)事，才(cai)是(shi)真的(de)自己。
這段文案瞬間引爆(bao)了(le)城市工作人(ren)(ren)心中(zhong)的(de)燃點，生(sheng)活單調的(de)時鐘(zhong)在(zai)那一刻好似停止了(le)，沉(chen)睡已久的(de)城市迎著(zhu)早晨(chen)旭日(ri)的(de)光(guang)輝剎那間蘇醒了(le)過來，一早起(qi)來的(de)人(ren)(ren)們(men)多少有了(le)絲火熱(re)，與昨日(ri)的(de)麻木(mu)不同(tong)，同(tong)樣(yang)與未來的(de)熱(re)情也不同(tong)。
但這篇廣告文(wen)(wen)案無疑是好(hao)(hao)營銷好(hao)(hao)創意。它抓住了朝九晚五(wu)(wu)的人(ren)們向(xiang)往自(zi)由的意愿，和那顆向(xiang)往改變的心臟，同(tong)時又充(chong)滿白領二百五(wu)(wu)的格調以及三五(wu)(wu)八萬熱得(de)不(bu)行(xing)的文(wen)(wen)藝情懷。
任何產(chan)品都至(zhi)(zhi)少(shao)滿(man)足(zu)兩種需(xu)(xu)求(qiu)(qiu)，不同類型(xing)的(de)(de)顧(gu)(gu)客不同的(de)(de)需(xu)(xu)求(qiu)(qiu)比(bi)如(ru)地板商的(de)(de)顧(gu)(gu)客除了買房的(de)(de)人(ren)還有(you)裝(zhuang)修公司，不同年齡段的(de)(de)人(ren)的(de)(de)需(xu)(xu)求(qiu)(qiu)，還有(you)現代人(ren)要求(qiu)(qiu)的(de)(de)物(wu)質和(he)精神上雙(shuang)重的(de)(de)滿(man)足(zu)，以(yi)及綠(lv)色健康和(he)物(wu)質的(de)(de)需(xu)(xu)求(qiu)(qiu)等等。雖(sui)然這是一篇營銷策劃，但可見(jian)其中蘊含的(de)(de)內容(rong)情(qing)緒主題至(zhi)(zhi)少(shao)滿(man)足(zu)了兩個(ge)需(xu)(xu)求(qiu)(qiu)，旅(lv)行和(he)自由(you)。