近(jin)日(ri)，三(san)(san)星已正(zheng)式發布Galaxy S20系列智(zhi)能手機(ji)，除(chu)了宇宙灰(hui)、云藍和(he)云粉(fen)色之外，三(san)(san)星似乎還(huan)打(da)算推(tui)出紅色版(ban)本，三(san)(san)星推(tui)出新手機(ji)的(de)(de)(de)行為我們可以將之稱(cheng)為品(pin)牌(pai)核(he)心(xin)價(jia)值的(de)(de)(de)一種新的(de)(de)(de)表現方(fang)式，這是就是品(pin)牌(pai)規劃中對(dui)品(pin)牌(pai)打(da)造的(de)(de)(de)一個環節。我們都知(zhi)道就是幫助企(qi)業建立以塑造強勢(shi)品(pin)牌(pai)為核(he)心(xin)的(de)(de)(de)企(qi)業戰(zhan)略(lve)，將品(pin)牌(pai)建設(she)(she)提升(sheng)到(dao)企(qi)業經營(ying)戰(zhan)略(lve)的(de)(de)(de)高度(du)，那么塑造的(de)(de)(de)過(guo)程中會建設(she)(she)設(she)(she)立目標、方(fang)向，那么三(san)(san)星新手機(ji)的(de)(de)(de)誕生正(zheng)是對(dui)一種方(fang)向上(shang)的(de)(de)(de)提煉，以新的(de)(de)(de)手機(ji)產品(pin)來建立更(geng)加與眾不同的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)識別，為品(pin)牌(pai)增(zeng)添價(jia)值。

　　品牌規劃是建立與眾不同的品牌核心，為品牌原則與指導策略，為日后的具體品牌建設戰術與行為制定""憲法""，通過“憲法”來讓手機品牌獲取更多的發展空間。我(wo)們看(kan)(kan)三星發展多年(nian)，有輝煌也有低谷，而這一切也都離不開他們不斷調整升級的(de)品牌(pai)規劃，那么我(wo)們看(kan)(kan)由三星的(de)新款智(zhi)能(neng)手機(ji)延伸來看(kan)(kan)手機(ji)行業，作為手機(ji)品牌(pai)的(de)規劃該如(ru)何進行呢(ni)？我(wo)們可以通過幾個環節來分析(xi)一下。

　　1.對品牌進行診(zhen)斷定位

　　不(bu)管是手機品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)還是其他品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)，診斷出品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)問題才能決定品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)戰(zhan)略規劃是否能夠成(cheng)功同時(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)診斷和定位也是一(yi)項非常嚴謹細致的(de)(de)工(gong)作，手機行業發(fa)展多(duo)年(nian)，為什么諾(nuo)基(ji)亞會淘汰，蘋(pin)果(guo)會崛起，正是因(yin)為他們對(dui)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)診斷不(bu)一(yi)樣，諾(nuo)基(ji)亞跟不(bu)上(shang)時(shi)代的(de)(de)發(fa)展，而蘋(pin)果(guo)恰好(hao)用先進的(de)(de)系(xi)統吸(xi)引到更多(duo)的(de)(de)消(xiao)費者(zhe)(zhe)群(qun)體，所(suo)以對(dui)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)所(suo)在市場環境、品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)與消(xiao)費者(zhe)(zhe)的(de)(de)關系(xi)、品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)與競爭品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)關系(xi)、品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)資產情況以及(ji)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)戰(zhan)略目標(biao)、品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)架構、品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)組(zu)織等等進行詳細的(de)(de)分析才能做好(hao)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)規劃，才能做好(hao)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)。

　　2.品牌愿景和目標

　　品(pin)(pin)牌愿(yuan)景(jing)就像(xiang)迷霧中(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)燈(deng)塔，為(wei)航船指明前進的(de)(de)(de)(de)(de)方向，手(shou)機品(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)(de)(de)愿(yuan)景(jing)和(he)目(mu)標當然就是未來(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)銷量，并且企(qi)業(ye)需要告(gao)知消(xiao)費(fei)者、股東(dong)及員工，品(pin)(pin)牌未來(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)發展的(de)(de)(de)(de)(de)方向和(he)品(pin)(pin)牌未來(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)目(mu)標，而品(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)(de)(de)愿(yuan)景(jing)和(he)目(mu)標也需要切實，要圍繞以核心(xin)價值為(wei)中(zhong)心(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌識別體系來(lai)制定(ding)，并且要聯想(xiang)豐富、個(ge)性鮮明、文化內涵厚重才能更容易實現。

　　3.品牌核(he)心(xin)價(jia)值

　　品牌(pai)核(he)(he)(he)心(xin)價值(zhi)是(shi)(shi)品牌(pai)的(de)靈魂和(he)精髓(sui)，是(shi)(shi)企業一切營銷傳播活動所圍繞的(de)中心(xin)。我(wo)們(men)看到(dao)非常手機品牌(pai)核(he)(he)(he)心(xin)都不(bu)盡相同(tong)，有(you)以拍(pai)照(zhao)為(wei)核(he)(he)(he)心(xin)的(de)，有(you)以續航為(wei)核(he)(he)(he)心(xin)，企業擁有(you)怎么(me)樣的(de)技術以及資(zi)源，那么(me)產品以及品牌(pai)的(de)核(he)(he)(he)心(xin)價值(zhi)自然就會不(bu)同(tong)，這是(shi)(shi)品牌(pai)規劃非常重要的(de)組(zu)成因(yin)素，當消費者在某一方面有(you)著特(te)定需(xu)求(qiu)時一地個聯想(xiang)起的(de)就是(shi)(shi)你的(de)品牌(pai)。

　　手(shou)機品牌(pai)進行品牌(pai)規(gui)劃(hua)最終的目(mu)的就是將一切品牌(pai)價(jia)值、品牌(pai)聯想、品牌(pai)識別(bie)在消費者心(xin)智中留(liu)下的聯想，最終獲(huo)取(qu)更大的銷量(liang)以推動企業發展。