上海策劃公司一直都很重視廣告營銷策劃,尤其是隨著改革開放和發展,廣告營銷策劃已經成為企業營銷策劃的重要工具。現在中國已經進入了營銷3.0的革命時代,消費者每天都會接觸到不計其數的廣告,包括傳統媒體廣告和新媒體、自媒體,各種各樣的廣告充斥著消費者的工作、生活的各個方面,如何讓廣告發揮更大的作用是很多企業頭疼的問題。上海策劃公司根據自己多年的廣告營銷策劃的實踐經驗,給大家分享一下廣告營銷策劃的創意和技巧。
1、廣(guang)告“創意”的(de)基本特征:上海策(ce)劃公司認為廣(guang)告營銷策(ce)劃的(de)創意要能夠讓(rang)廣(guang)告對(dui)象接更時感(gan)到頗有“余(yu)味”。不(bu)把一(yi)切都表露(lu)得明明白白,而(er)是讓(rang)消(xiao)費者自己去在不(bu)知不(bu)覺(jue)中(zhong)欣然接受廣(guang)告傳(chuan)播的(de)信息。
2、廣告(gao)創意(yi)八(ba)法(fa)(fa):若分析廣告(gao)的“創意(yi)”技法(fa)(fa),可具(ju)體概之為“八(ba)法(fa)(fa)”
創(chuang)形法:以推(tui)廣企業(ye)(ye)為主,使企業(ye)(ye)形象得到(dao)良(liang)好(hao)創(chuang)立(li)。上海策劃公(gong)司認為企業(ye)(ye)是(shi)其產品的決定性因素,先有(you)企業(ye)(ye)后才有(you)產品。
逆意法:利(li)用公眾的逆反心理,通過(guo)形貶(bian)實(shi)衰(shuai)的廣告,以此贏得顧客的好評,從(cong)而取得奇致勝(sheng)之(zhi)效。
包裝法:通過在商品包裝上狠下功夫,使產品的包裝精巧。然后再在精美的包裝上打上企業的名稱,列出其生產經營范圍和詳盡介紹產品的功能、性能及其使用方法。這樣,不僅會給消費者帶來審美感、滿意感和方便感,而且花錢不多,給企業帶來的效益卻很大。上海策劃公司推薦企業使用這個方法。
換意(yi)法:為順應市場消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的消(xiao)費(fei)(fei)心理和消(xiao)費(fei)(fei)水平,將(jiang)原來誤導(dao)公眾的廣(guang)告創意(yi)進行一番(fan)無損本來面(mian)目的改(gai)頭換面(mian)的修改(gai),使公眾改(gai)變對原廣(guang)告誤導(dao)的理解,使原來在市場上因創意(yi)誤導(dao)消(xiao)費(fei)(fei)而(er)滯(zhi)銷的產品(pin)(pin)變為暢銷產品(pin)(pin)。
設謎(mi)法(fa):通過設謎(mi)來制造懸念(nian),并(bing)將(jiang)答案巧妙地寓于(yu)謎(mi)底(di)之中,并(bing)讓消費者通過揣測謎(mi)底(di)而自然去接受設謎(mi)廣告的產品,從而實現(xian)產品渠道的暢(chang)通。
省(sheng)略法:通過省(sheng)略廣告信息的(de)關鍵之處或主要內(nei)容,制造或明或暗的(de)懸念,從而使眾產(chan)(chan)(chan)生急切(qie)的(de)期待心理,刺(ci)激消費者產(chan)(chan)(chan)生迫切(qie)了(le)產(chan)(chan)(chan)品(pin)的(de)興趣與欲望,并由此產(chan)(chan)(chan)生對產(chan)(chan)(chan)品(pin)的(de)深(shen)刻象。
系(xi)列(lie)法:通(tong)過系(xi)列(lie)的(de)(de)廣告形(xing)式(shi)強(qiang)受眾(zhong)(zhong)對下(xia)一項廣告的(de)(de)期待,又通(tong)過不斷變化的(de)(de)形(xing)式(shi)強(qiang)化受眾(zhong)(zhong)的(de)(de)關注熱(re)情,直(zhi)到合適的(de)(de)時(shi)候,才適合緩解受眾(zhong)(zhong)的(de)(de)期待心理(li)。