如何找準的核心價值?為了(le)諂(chan)媚討好某種(zhong)組織?還是為了(le)虛假表明某種(zhong)觀(guan)點?

近日，因(yin)為抵制新疆棉(mian)事件，國(guo)外(wai)諸多知名品牌(pai)同樣受到了中國(guo)消費者的抵制。像H&M、Nike、Adidas、優衣庫等服(fu)裝(zhuang)(zhuang)品牌(pai)都(dou)深(shen)陷其中，大眾聲討，明(ming)星解約。同時，國(guo)產服(fu)裝(zhuang)(zhuang)品牌(pai)股票(piao)漲(zhang)了，口碑(bei)贏了。這種反差的原因(yin)是什么?

不(bu)得不(bu)深思(si)(si)，品牌(pai)應該(gai)怎(zen)么做(zuo)才能夠獲(huo)取(qu)消費(fei)(fei)者的歡心，很(hen)多時候(hou)企業(ye)(ye)執行人都在思(si)(si)考這個問題。有少部分人認為(wei)通過(guo)取(qu)悅消費(fei)(fei)者、贏得市場而丟了企業(ye)(ye)內涵是(shi)不(bu)可取(qu)的行為(wei)。這只是(shi)因為(wei)他(ta)們沒有找(zhao)準品牌(pai)發(fa)展(zhan)的定義，企業(ye)(ye)發(fa)展(zhan)的根本就是(shi)盈利。

消費(fei)群眾作為為品(pin)牌買單的群體，自然是企業(ye)應該研究(jiu)和取得信任的對(dui)象。企業(ye)確實不該一味地(di)迎合(he)消費(fei)者市場，但是這并(bing)不意味著(zhu)完全(quan)脫離消費(fei)者市場，這就是品(pin)牌規(gui)劃(hua)的重要性。

那些(xie)國(guo)外品牌既然想要在中(zhong)國(guo)境內掙錢，想要賺取中(zhong)國(guo)人(ren)的(de)錢，那么就(jiu)(jiu)應(ying)(ying)該(gai)尊(zun)重(zhong)(zhong)中(zhong)國(guo)的(de)消費者(zhe)(zhe)群眾，很多時候，經(jing)濟不應(ying)(ying)該(gai)牽扯到所謂的(de)某(mou)種立場，但是在特定(ding)時候，經(jing)濟就(jiu)(jiu)應(ying)(ying)該(gai)尊(zun)重(zhong)(zhong)市(shi)場發展，尊(zun)重(zhong)(zhong)消費者(zhe)(zhe)的(de)權益。很顯(xian)然，這些(xie)國(guo)外品牌盲目跟風抵制新疆(jiang)棉就(jiu)(jiu)是一種不尊(zun)重(zhong)(zhong)中(zhong)國(guo)市(shi)場的(de)行為。

品牌規劃(hua)要找準核心(xin)價值。

品牌(pai)核心(xin)價(jia)值(zhi)的提煉，必(bi)須是(shi)進行全(quan)面科學的調研與診斷，將充分進行市場環境調查分析、行業特(te)性了解、目標消(xiao)費者認知、競爭者以及企業內(nei)部各種情況分析，為品牌(pai)戰略決策(ce)提供(gong)詳細而準確的信(xin)息，并在此基(ji)礎上提高差(cha)異化(hua)(hua)、清晰化(hua)(hua)、明確化(hua)(hua)、易感知、能觸動和(he)感染消(xiao)費者內(nei)心(xin)世界的品牌(pai)核心(xin)價(jia)值(zhi)。

品牌的(de)核心價值是(shi)內在(zai)的(de)東(dong)西(xi)，而這種具有內涵的(de)東(dong)西(xi)，應該(gai)是(shi)從品牌活動(dong)的(de)各個層面表現出來(lai)，其中(zhong)生(sheng)產(chan)經(jing)營活動(dong)也包(bao)含(han)在(zai)內，因為最終，品牌還是(shi)要將真正的(de)價值品牌交(jiao)給消(xiao)費(fei)者群眾，他們愿意買賬，才能是(shi)好。

在進行品牌規(gui)劃的時(shi)候，想要把握核心價(jia)值，除了(le)常規(gui)的市場環境調研、行業分析、競爭(zheng)對手分析等之外，目標消費(fei)者也(ye)很重要。