企業在進行品牌規劃的時候，可以采取一系列引起消費者品牌咨詢的措施，這樣可以快速的打響品牌的知名度，使品牌走入消費者心中。介紹，現在是互聯(lian)網時代(dai)，消(xiao)費者(zhe)對產(chan)品以(yi)及(ji)(ji)企業的信(xin)任度有下降趨勢，要(yao)想使消(xiao)費者(zhe)信(xin)任企業品牌以(yi)及(ji)(ji)產(chan)品，那么采取一些品牌戰略(lve)措施會更好。

　　1、產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)線(xian)(xian)擴(kuo)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)策(ce)略。產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)線(xian)(xian)擴(kuo)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)指(zhi)企業現有(you)(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)線(xian)(xian)使(shi)(shi)用(yong)同(tong)一品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)，當增(zeng)加(jia)(jia)(jia)該產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)線(xian)(xian)的(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)時(shi)(shi)，仍(reng)沿用(yong)原有(you)(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)。這種新(xin)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)往(wang)往(wang)都是現有(you)(you)(you)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)局(ju)(ju)部改進(jin)，如增(zeng)加(jia)(jia)(jia)新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)功能(neng)、包裝、式(shi)樣和(he)風格等等。通常廠家會(hui)在這些(xie)商(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)包裝上標明不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)規格，不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)功能(neng)特色或不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)使(shi)(shi)用(yong)者(zhe)。產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)線(xian)(xian)擴(kuo)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)原因(yin)是多(duo)方面的(de)(de)(de)(de)(de)，如可以(yi)充分利(li)用(yong)過剩的(de)(de)(de)(de)(de)生產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)能(neng)力(li);滿(man)足新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)消(xiao)費者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)需要;率(lv)先(xian)成(cheng)為(wei)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)線(xian)(xian)全滿(man)的(de)(de)(de)(de)(de)公司(si)以(yi)填補市(shi)場的(de)(de)(de)(de)(de)空隙(xi)，與(yu)競(jing)(jing)爭(zheng)者(zhe)推出(chu)的(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)競(jing)(jing)爭(zheng)或為(wei)了得到更多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)貨架位(wei)置。產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)線(xian)(xian)擴(kuo)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)利(li)益(yi)有(you)(you)(you)：擴(kuo)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)存(cun)活率(lv)高于新(xin)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)，而通常新(xin)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)失(shi)(shi)敗(bai)率(lv)在80%到90%之間(jian);滿(man)足不(bu)同(tong)細分市(shi)場的(de)(de)(de)(de)(de)需求;完整的(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)線(xian)(xian)可以(yi)防(fang)御競(jing)(jing)爭(zheng)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)襲擊。產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)線(xian)(xian)擴(kuo)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)利(li)有(you)(you)(you)：它可能(neng)使(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)名稱喪(sang)失(shi)(shi)它特定(ding)的(de)(de)(de)(de)(de)意義。隨著產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)線(xian)(xian)的(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)斷加(jia)(jia)(jia)長，會(hui)淡化品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)原有(you)(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)個性和(he)形象，增(zeng)加(jia)(jia)(jia)消(xiao)費者(zhe)認識和(he)選(xuan)擇的(de)(de)(de)(de)(de)難(nan)度(du);有(you)(you)(you)時(shi)(shi)因(yin)為(wei)原來的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)過于強(qiang)大，致使(shi)(shi)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)線(xian)(xian)擴(kuo)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)造成(cheng)混亂，加(jia)(jia)(jia)上銷售數(shu)量不(bu)足，難(nan)以(yi)沖(chong)抵(di)它們的(de)(de)(de)(de)(de)開發和(he)促(cu)銷成(cheng)本;如果消(xiao)費者(zhe)未能(neng)在心(xin)目中區別出(chu)各(ge)種產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)時(shi)(shi)，會(hui)造成(cheng)同(tong)一種產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)線(xian)(xian)中新(xin)老產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)自相殘(can)殺的(de)(de)(de)(de)(de)局(ju)(ju)面。

　　2、多(duo)(duo)品牌(pai)策(ce)略(lve)。在相同產品類別中(zhong)引進多(duo)(duo)個品牌(pai)的(de)策(ce)略(lve)稱(cheng)為多(duo)(duo)品牌(pai)策(ce)略(lve)。證(zheng)券投(tou)(tou)資(zi)者(zhe)(zhe)往往同時投(tou)(tou)資(zi)多(duo)(duo)種股票(piao)，一個投(tou)(tou)資(zi)者(zhe)(zhe)所(suo)持有的(de)所(suo)有股票(piao)集合(he)就(jiu)是所(suo)謂證(zheng)券組(zu)(zu)合(he)(portfolio)，為了減少風(feng)險增加(jia)贏利機(ji)會，投(tou)(tou)資(zi)者(zhe)(zhe)必須不(bu)斷優化股票(piao)組(zu)(zu)合(he)。同樣(yang)，一個企業建立品牌(pai)組(zu)(zu)合(he)，實(shi)施多(duo)(duo)品牌(pai)戰(zhan)略(lve)，往往也是基于同樣(yang)的(de)考(kao)慮，并(bing)且這種品牌(pai)組(zu)(zu)合(he)的(de)各個品牌(pai)形象相互之(zhi)間是既有差別又(you)有聯系的(de)，不(bu)是大雜燴，組(zu)(zu)合(he)的(de)概(gai)念蘊含著(zhu)整體大于個別的(de)意義。

　　3、新(xin)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)策(ce)略。為新(xin)產(chan)品(pin)(pin)設計(ji)新(xin)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)策(ce)略稱(cheng)為新(xin)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)策(ce)略。當企業(ye)(ye)在(zai)新(xin)產(chan)品(pin)(pin)類別中(zhong)推出一個產(chan)品(pin)(pin)時，它可能發(fa)現(xian)原有(you)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)名(ming)(ming)不適(shi)(shi)(shi)合(he)(he)于(yu)它，或是對新(xin)產(chan)品(pin)(pin)來(lai)說有(you)更(geng)好更(geng)合(he)(he)適(shi)(shi)(shi)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)名(ming)(ming)稱(cheng)，企業(ye)(ye)需(xu)要(yao)設計(ji)新(xin)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)。例如，春蘭集團以生(sheng)產(chan)空調，當它決定開(kai)發(fa)摩托車時，采(cai)用春蘭這(zhe)個女(nv)性化(hua)的(de)(de)(de)名(ming)(ming)稱(cheng)就不太合(he)(he)適(shi)(shi)(shi)，于(yu)是采(cai)用了新(xin)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)“春蘭豹(bao)”。又如，原來(lai)生(sheng)產(chan)保健品(pin)(pin)的(de)(de)(de)養生(sheng)堂開(kai)發(fa)飲用水時，使用了更(geng)好的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)名(ming)(ming)稱(cheng)“農(nong)夫(fu)山泉”。

　　4、合(he)(he)作(zuo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)策略。合(he)(he)作(zuo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(也(ye)稱為(wei)雙重品(pin)(pin)牌(pai)(pai))是(shi)(shi)(shi)兩個(ge)(ge)(ge)或更多的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)在一(yi)個(ge)(ge)(ge)產(chan)(chan)品(pin)(pin)上聯合(he)(he)起來。每個(ge)(ge)(ge)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)都期望另一(yi)個(ge)(ge)(ge)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)能(neng)強(qiang)化整體的(de)(de)形象或購買意(yi)愿。　　合(he)(he)作(zuo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)形式有(you)多種。一(yi)種是(shi)(shi)(shi)中間產(chan)(chan)品(pin)(pin)合(he)(he)作(zuo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)，如(ru)富豪汽車(che)公(gong)司(si)的(de)(de)廣告說，它使(shi)用(yong)米其林輪胎。另一(yi)種形式是(shi)(shi)(shi)同一(yi)企業合(he)(he)作(zuo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)，如(ru)摩托(tuo)羅拉公(gong)司(si)的(de)(de)一(yi)款手機使(shi)用(yong)的(de)(de)是(shi)(shi)(shi)“摩托(tuo)羅拉掌(zhang)中寶(bao)”，掌(zhang)中寶(bao)也(ye)是(shi)(shi)(shi)公(gong)司(si)注冊的(de)(de)一(yi)個(ge)(ge)(ge)商標。還有(you)一(yi)種形式是(shi)(shi)(shi)合(he)(he)資合(he)(he)作(zuo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)，如(ru)日立(li)的(de)(de)一(yi)種燈(deng)泡使(shi)用(yong)“日立(li)”和“GE”聯合(he)(he)品(pin)(pin)牌(pai)(pai);

　　5、延伸(shen)(shen)策(ce)略。品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)延伸(shen)(shen)是指一個(ge)現有的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)名稱使用(yong)到一個(ge)新(xin)類別的(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)上(shang)(shang)。品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)延伸(shen)(shen)并非只借用(yong)表面上(shang)(shang)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)名稱，而是對整個(ge)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)資(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)(chan)的(de)(de)(de)(de)策(ce)略性(xing)(xing)使用(yong)。隨著經濟一體化(hua)進程的(de)(de)(de)(de)加速，市(shi)場競爭愈加激(ji)烈，廠商之間的(de)(de)(de)(de)同(tong)類產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)在(zai)(zai)性(xing)(xing)能(neng)、質量、價格等方面強調差異化(hua)變得(de)(de)越(yue)來越(yue)困難。廠商的(de)(de)(de)(de)有形營銷威(wei)力大大減弱，品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)資(zi)(zi)(zi)源(yuan)的(de)(de)(de)(de)獨占性(xing)(xing)使得(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)成(cheng)為(wei)廠商之間競爭力較量的(de)(de)(de)(de)一個(ge)重(zhong)要籌碼。于是，使用(yong)新(xin)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)或延伸(shen)(shen)舊品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)成(cheng)了企業推出(chu)新(xin)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)時必(bi)須面對的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)決策(ce)。品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)延伸(shen)(shen)是實現品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)無(wu)形資(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)(chan)轉(zhuan)移(yi)、發展的(de)(de)(de)(de)有效途徑。品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)也受生(sheng)命周期(qi)的(de)(de)(de)(de)約(yue)束，存在(zai)(zai)導(dao)入(ru)期(qi)、成(cheng)長期(qi)、成(cheng)熟期(qi)和衰退(tui)期(qi)。品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)作(zuo)為(wei)無(wu)形資(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)(chan)是企業的(de)(de)(de)(de)戰(zhan)略性(xing)(xing)資(zi)(zi)(zi)源(yuan)，如(ru)何充分發揮企業的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)資(zi)(zi)(zi)源(yuan)潛能(neng)并延續(xu)其生(sheng)命周期(qi)便成(cheng)為(wei)企業的(de)(de)(de)(de)一項重(zhong)大的(de)(de)(de)(de)戰(zhan)略決策(ce)。品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)延伸(shen)(shen)一方面在(zai)(zai)新(xin)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)上(shang)(shang)實現了品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)資(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)(chan)的(de)(de)(de)(de)轉(zhuan)移(yi)，另(ling)一方面又以新(xin)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)形象延續(xu)了品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)壽命，因而成(cheng)為(wei)企業的(de)(de)(de)(de)現實選擇(ze)。

　　對(dui)于企業(ye)來說(shuo)，消(xiao)費(fei)者(zhe)是企業(ye)的(de)衣食父母，企業(ye)之后的(de)發展也(ye)與(yu)消(xiao)費(fei)者(zhe)有(you)著(zhu)密不可分的(de)聯系，因此(ci)采取這些品(pin)牌戰略措(cuo)施在(zai)一定程(cheng)度上(shang)可以增加消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)企業(ye)的(de)信任，但是切記這只是暫時(shi)的(de)，產品(pin)才(cai)是企業(ye)獲取消(xiao)費(fei)者(zhe)信任的(de)關鍵(jian)。