品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)定(ding)(ding)(ding)位(wei)(wei)是(shi)市場定(ding)(ding)(ding)位(wei)(wei)的(de)核心和集中(zhong)表(biao)現(xian)(xian)。企(qi)(qi)業一(yi)旦選(xuan)定(ding)(ding)(ding)了目(mu)(mu)標市場，就要設計并塑(su)造自己相應的(de)產(chan)品(pin)，品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)及企(qi)(qi)業形象，以爭取目(mu)(mu)標消(xiao)費(fei)者的(de)認(ren)同。由于市場定(ding)(ding)(ding)位(wei)(wei)的(de)最終(zhong)目(mu)(mu)標是(shi)為(wei)了實現(xian)(xian)產(chan)品(pin)銷(xiao)售，而品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)是(shi)企(qi)(qi)業傳播產(chan)品(pin)相關信息的(de)基礎，品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)還是(shi)消(xiao)費(fei)者選(xuan)購產(chan)品(pin)的(de)主要依(yi)據，因而品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)成為(wei)產(chan)品(pin)與消(xiao)費(fei)者連接(jie)的(de)橋梁，品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)定(ding)(ding)(ding)位(wei)(wei)也(ye)就成為(wei)市場定(ding)(ding)(ding)位(wei)(wei)的(de)核心和集中(zhong)表(biao)現(xian)(xian)。
下面公司就以(yi)日(ri)化品護法品牌(pai)為例，具(ju)體看一下，怎么做護發(fa)產品的品牌(pai)定位?
1、自我表(biao)現的定位：通過表(biao)現品(pin)(pin)牌的某種獨特形象，宣揚獨特個性，讓品(pin)(pin)牌成為(wei)消費(fei)者(zhe)表(biao)達個人價值(zhi)觀與審美情趣、表(biao)現自我和(he)宣示自己與眾不(bu)同(tong)的一(yi)(yi)種載體和(he)媒(mei)介。它體現了一(yi)(yi)種社(she)會價值(zhi)，且能夠(gou)為(wei)消費(fei)者(zhe)帶來滿足個性需求和(he)生(sheng)活品(pin)(pin)味享受(shou)的快(kuai)樂(le)感受(shou)。
2、概(gai)(gai)念描述(shu)的(de)定(ding)位：使(shi)品牌及產品占據消費(fei)者心智中的(de)一(yi)個嶄新位置，形成(cheng)新的(de)概(gai)(gai)念意識(shi)，甚至(zhi)造成(cheng)思維定(ding)勢，以獲得消費(fei)者的(de)認(ren)同，使(shi)其(qi)產生購買欲望。
3、引(yin)(yin)領宣傳的(de)定位：強調(diao)自(zi)己能夠在同行業或同類(lei)產品中起到引(yin)(yin)領方向的(de)主(zhu)導地位，在某一方面具備獨到的(de)特色(se)。
4、情(qing)感體驗的(de)定位(wei)：運(yun)用產品直接(jie)或間接(jie)地沖(chong)擊消(xiao)費者(zhe)的(de)情(qing)感體驗而(er)進(jin)行(xing)定位(wei)，用恰當的(de)情(qing)感喚起(qi)消(xiao)費者(zhe)內心深(shen)處的(de)認同和(he)共鳴，適應和(he)改變消(xiao)費者(zhe)的(de)心理(li)，使(shi)得品牌(pai)形象(xiang)更加(jia)深(shen)入人心。
5、競(jing)爭比(bi)較(jiao)的定(ding)位(wei)：通(tong)過與競(jing)爭對手(shou)的客(ke)觀對比(bi)來確(que)定(ding)自己的定(ding)位(wei)，也可稱(cheng)為排擠競(jing)爭對手(shou)的定(ding)位(wei)。在該定(ding)位(wei)中，企業(ye)設法改變競(jing)爭者(zhe)在消費者(zhe)心目(mu)中現有形(xing)象，找(zhao)出其缺點或弱點，并用自己的品牌進行對比(bi)，從而確(que)立自己的地位(wei)。
6、文化(hua)內涵的(de)定(ding)位(wei)：將文化(hua)內涵融入品牌，形成文化(hua)上的(de)品牌差異，這(zhe)種文化(hua)定(ding)位(wei)不僅(jin)可(ke)以大(da)(da)大(da)(da)提高(gao)品牌的(de)品味，而且(qie)可(ke)以使(shi)品牌形象更加獨具特(te)色。
7、質(zhi)量(liang)及價(jia)格的(de)定(ding)位：結合(he)對照質(zhi)量(liang)和(he)價(jia)格來定(ding)位，質(zhi)量(liang)和(he)價(jia)格通常(chang)是(shi)消(xiao)費者最關注的(de)要(yao)素，而且往往是(shi)相互結合(he)起來綜合(he)考(kao)慮的(de)，但不同(tong)的(de)消(xiao)費者側(ce)重(zhong)點不同(tong)。
8、檔(dang)次階層的(de)(de)定(ding)位：按照品(pin)牌(pai)在消(xiao)費(fei)者心中(zhong)的(de)(de)價值高低可將品(pin)牌(pai)分出(chu)不同的(de)(de)檔(dang)次，不同檔(dang)次的(de)(de)品(pin)牌(pai)帶給消(xiao)費(fei)者不同的(de)(de)心理(li)感受和情感體驗，常(chang)見的(de)(de)是奢侈品(pin)牌(pai)的(de)(de)定(ding)位策(ce)略。
9、類(lei)別產(chan)品的(de)定位：把(ba)自身(shen)的(de)品牌定位于競爭對手的(de)對立面，這種定位也可(ke)稱為(wei)與競爭者劃(hua)定界線的(de)定位。
10、市(shi)場(chang)(chang)空白(bai)的(de)定位：通過細(xi)分(fen)市(shi)場(chang)(chang)戰略市(shi)場(chang)(chang)上未被人重(zhong)視(shi)或者(zhe)競爭對手還未來得及占領的(de)細(xi)分(fen)市(shi)場(chang)(chang)，推出能有效滿(man)足這(zhe)一細(xi)分(fen)市(shi)場(chang)(chang)需(xu)求(qiu)的(de)產品或者(zhe)服務(wu)。
11、目標群體的定(ding)位：以某類消費群體為訴求對象，突出產(chan)品(pin)(pin)(pin)專為該類消費群體服(fu)務，來獲得目標消費群的認同。把品(pin)(pin)(pin)牌(pai)與消費者結合起來，有利于增(zeng)進(jin)消費者的歸屬感(gan)(gan)，使其產(chan)生(sheng)“這個品(pin)(pin)(pin)牌(pai)是為我量身定(ding)做”的印象感(gan)(gan)覺(jue)。
12、USP策略的定位：在對產品和目標消(xiao)(xiao)費者進行(xing)研究的基礎(chu)上，尋找產品特點中最符合消(xiao)(xiao)費者需要的競(jing)爭對手所不(bu)具備的最為獨特的部(bu)分。
13、利(li)益程(cheng)(cheng)度(du)的(de)定(ding)位：根(gen)據產品或(huo)者(zhe)所(suo)能(neng)為消(xiao)費(fei)者(zhe)提(ti)供(gong)的(de)利(li)益、解決(jue)問題的(de)程(cheng)(cheng)度(du)來(lai)定(ding)位。由于消(xiao)費(fei)者(zhe)能(neng)記住的(de)信息是有(you)限(xian)的(de)，往往只對某(mou)一利(li)益進行強烈(lie)訴求，容(rong)易(yi)產生(sheng)較深(shen)的(de)印象(xiang)。
為(wei)某(mou)個(ge)(ge)特定品牌確(que)定一個(ge)(ge)適當(dang)(dang)的(de)(de)市(shi)場位置(zhi)，使商(shang)品在消費者的(de)(de)心中占領一個(ge)(ge)特殊的(de)(de)位置(zhi)，當(dang)(dang)某(mou)種需(xu)要突然產生時，比如在炎熱的(de)(de)夏天突然口(kou)渴時，人們(men)會立刻(ke)想到“可口(kou)可樂”紅白相間(jian)的(de)(de)清涼爽口(kou)，那么(me)就可以說“可口(kou)可樂”的(de)(de)品牌營(ying)銷成功了。