大白兔奶糖是很多人童年記憶里的一抹濃墨重彩，產品形象可以說是深入人心。隨著社會經濟的迅速發展，糖果市場中產品的種類越來越多，也有不少商家模仿大白兔奶糖制作出售，導致市場競爭壓力逐漸增大。那么在這樣的市場狀況中，大白兔奶糖如何才能通過市場營銷策劃挽回局勢呢?

　　對于任(ren)何企業(ye)來說，要想更好(hao)地應對市(shi)場(chang)的(de)(de)競爭，企業(ye)必須(xu)重新(xin)制定企業(ye)的(de)(de)營銷(xiao)(xiao)方案，并對消費市(shi)場(chang)做(zuo)好(hao)分析和明(ming)(ming)確(que)的(de)(de)劃分，進而明(ming)(ming)確(que)產品(pin)(pin)的(de)(de)主(zhu)要目標(biao)銷(xiao)(xiao)售對象(xiang)，這樣才能(neng)使(shi)品(pin)(pin)牌重新(xin)煥發出生(sheng)命力。大白兔奶糖(tang)雖然遭受了市(shi)場(chang)的(de)(de)不(bu)斷沖擊，但是其本身的(de)(de)口(kou)碑以及(ji)長期(qi)的(de)(de)品(pin)(pin)牌歷史(shi)仍存在(zai)著明(ming)(ming)顯(xian)的(de)(de)優(you)勢，在(zai)這些基礎之(zhi)上，如果企業(ye)能(neng)夠針(zhen)對市(shi)場(chang)做(zuo)好(hao)詳細的(de)(de)分析，成功(gong)有效的(de)(de)市(shi)場(chang)營銷(xiao)(xiao)是可以期(qi)待(dai)的(de)(de)。

　　從(cong)市(shi)場競爭(zheng)角度(du)來(lai)看，糖(tang)(tang)果(guo)行業的(de)(de)(de)競爭(zheng)者(zhe)已經不僅僅是(shi)外(wai)資糖(tang)(tang)果(guo)企業了，不少國內品牌(pai)也在(zai)發展中逐漸壯(zhuang)大起來(lai)，具備了較強的(de)(de)(de)競爭(zheng)力，比(bi)如說(shuo)(shuo)徐(xu)福(fu)記、雅客(ke)等等。企業營(ying)銷的(de)(de)(de)策(ce)劃方案自然(ran)也是(shi)需要做出相應(ying)合適的(de)(de)(de)調(diao)整的(de)(de)(de)。另外(wai)，糖(tang)(tang)果(guo)的(de)(de)(de)消費(fei)者(zhe)一般(ban)是(shi)以(yi)兒童和年輕人為主的(de)(de)(de)，而(er)奶糖(tang)(tang)因為含有牛奶的(de)(de)(de)成分，相對(dui)是(shi)比(bi)較受家長青睞(lai)的(de)(de)(de)。但是(shi)消費(fei)者(zhe)對(dui)于糖(tang)(tang)果(guo)的(de)(de)(de)口(kou)味已經不再單一，不少人都喜歡新口(kou)味的(de)(de)(de)糖(tang)(tang)果(guo)，比(bi)如說(shuo)(shuo)巧克(ke)力味、水(shui)果(guo)味、酸奶味等等，所以(yi)企業應(ying)當盡可能開發一些(xie)新口(kou)味的(de)(de)(de)產品，這樣才能更好地滿(man)足市(shi)場的(de)(de)(de)需求。

　　在(zai)市(shi)場營(ying)(ying)銷的(de)(de)(de)策(ce)劃(hua)過(guo)程中，選(xuan)擇合適的(de)(de)(de)目標市(shi)場是非常(chang)重要的(de)(de)(de)。只有通(tong)過(guo)市(shi)場細分(fen)，采用差別性市(shi)場策(ce)略，針對細分(fen)的(de)(de)(de)市(shi)場和不同類型的(de)(de)(de)消費者采用不同的(de)(de)(de)營(ying)(ying)銷方(fang)案。舉例來說，針對家(jia)長這一(yi)消費群體(ti)，企業可(ke)以(yi)推出奶糖這一(yi)產品，提(ti)高產品的(de)(de)(de)營(ying)(ying)養價值(zhi)，并提(ti)出營(ying)(ying)養的(de)(de)(de)口號，將(jiang)“營(ying)(ying)養健康”作為整(zheng)體(ti)的(de)(de)(de)宣(xuan)傳點，并且在(zai)包裝上盡可(ke)能迎合小(xiao)孩子的(de)(de)(de)心理特(te)征，吸(xi)引小(xiao)孩子的(de)(de)(de)注意(yi)力，雙(shuang)管齊下可(ke)以(yi)更好地促進產品的(de)(de)(de)銷售。

　　當然，在整(zheng)體(ti)的(de)(de)(de)市(shi)場(chang)(chang)營銷(xiao)(xiao)方(fang)案制(zhi)定時，市(shi)場(chang)(chang)定位是(shi)首先要考慮(lv)的(de)(de)(de)問題，只有(you)這樣(yang)才能避免發展(zhan)過程中(zhong)的(de)(de)(de)方(fang)向(xiang)偏(pian)離情況發生。大白兔奶糖目前(qian)的(de)(de)(de)發展(zhan)是(shi)集優(you)劣勢(shi)與一體(ti)的(de)(de)(de)，在市(shi)場(chang)(chang)營銷(xiao)(xiao)策劃的(de)(de)(de)過程中(zhong)如果(guo)能夠(gou)詳細(xi)分(fen)析(xi)出(chu)這些優(you)劣勢(shi)并結合市(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)(de)威脅與機會綜合考慮(lv)，就(jiu)會有(you)很大可能使品牌重(zhong)獲生機與當初的(de)(de)(de)輝煌。