化妝品營銷策劃的(de)方式非常多(duo)，策劃(hua)公司可以幫助企業(ye)從(cong)產(chan)品本身、價格設定、廣(guang)告(gao)宣傳以及線下促(cu)銷(xiao)等(deng)多(duo)方面出發，來(lai)設計和規劃(hua)這些內容(rong)，并努力的(de)讓消(xiao)費者滿意，達成(cheng)消(xiao)費者的(de)需求，從(cong)而讓企業(ye)的(de)營銷(xiao)目標得以完成(cheng)。

　　化妝品企業的營銷策劃過程中，也需要遵循幾個原則，例如真實性就非常重要，根據11月28日(ri)報道，歐萊雅“虛(xu)構使用(yong)商品效果(guo)”違反《廣告(gao)法》遭重慶市場監管(guan)局處罰(fa)，并被列(lie)入十大虛(xu)假(jia)違法廣告(gao)案(an)例，虛(xu)假(jia)廣告(gao)會對(dui)消費(fei)者(zhe)對(dui)商品產(chan)生錯(cuo)誤的聯想同(tong)時影響消費(fei)者(zhe)的購買(mai)決策，最終對(dui)企(qi)業本(ben)身會造成傷害，所以企(qi)業營銷(xiao)需要(yao)將該遵守的原則貫徹(che)到底(di)才會真(zhen)正得到消費(fei)者(zhe)的認可(ke)。

　　我們來(lai)看化妝品企業在營銷策劃的過程中還需要遵守哪(na)些原則。

　　1. 創新(xin)性原(yuan)則

　　營銷的(de)(de)過程是自上而下的(de)(de)，從工(gong)廠生(sheng)產(chan)到銷售(shou)到消費(fei)者(zhe)(zhe)手(shou)中，必須(xu)要對每一(yi)步都(dou)精心策(ce)劃(hua)，所(suo)有(you)的(de)(de)步驟(zou)都(dou)必須(xu)要有(you)獨到的(de)(de)創(chuang)意(yi)、細致的(de)(de)分析、精準(zhun)的(de)(de)定(ding)位才會(hui)形成出色(se)的(de)(de)策(ce)劃(hua)。如何才能(neng)有(you)著競爭(zheng)對手(shou)所(suo)不(bu)具備(bei)的(de)(de)創(chuang)意(yi)，這就需(xu)要企業對市場(chang)有(you)著準(zhun)確的(de)(de)調研(yan)以及站(zhan)在消費(fei)者(zhe)(zhe)角度(du)思考(kao)問題的(de)(de)能(neng)力，真正的(de)(de)了解(jie)市場(chang)需(xu)要什么(me)，用戶需(xu)要什么(me)才會(hui)有(you)著創(chuang)新的(de)(de)點子。同時了解(jie)競爭(zheng)對手(shou)也很重要，拿口紅來說(shuo)，全世界的(de)(de)口紅品牌所(suo)生(sheng)產(chan)的(de)(de)色(se)號都(dou)一(yi)樣，消費(fei)者(zhe)(zhe)心理就不(bu)會(hui)對你的(de)(de)品牌產(chan)生(sheng)個性(xing)化的(de)(de)區隔，更不(bu)會(hui)去購(gou)買。所(suo)以創(chuang)新原則對產(chan)品到銷售(shou)，每一(yi)步都(dou)至關(guan)重要。

　　2.經濟性(xing)原則

　　企業要(yao)進行營(ying)(ying)銷策劃(hua)(hua)，就是(shi)(shi)要(yao)盈利(li)，所以策劃(hua)(hua)公(gong)司(si)的(de)(de)營(ying)(ying)銷方(fang)案(an)必須以經濟效益為核心。如何消耗合適的(de)(de)資(zi)源(yuan)取(qu)得(de)合適的(de)(de)回報(bao)，就是(shi)(shi)策劃(hua)(hua)公(gong)司(si)所需要(yao)思考的(de)(de)問題。拍攝一只(zhi)廣告需要(yao)多少(shao)資(zi)金(jin)(jin)，能得(de)到多少(shao)收(shou)益，也就是(shi)(shi)經濟收(shou)益與(yu)(yu)策劃(hua)(hua)和方(fang)案(an)實(shi)施(shi)成本之間的(de)(de)比率要(yao)細(xi)細(xi)推敲。不(bu)是(shi)(shi)每(mei)個化妝品(pin)品(pin)牌都是(shi)(shi)香奈兒、SK2這樣(yang)的(de)(de)頂級大(da)鱷，可以投入(ru)大(da)量的(de)(de)金(jin)(jin)錢與(yu)(yu)資(zi)源(yuan)，所以化妝品(pin)的(de)(de)營(ying)(ying)銷策劃(hua)(hua)和方(fang)案(an)實(shi)施(shi)成本要(yao)在既定(ding)的(de)(de)情(qing)況下取(qu)得(de)最大(da)的(de)(de)經濟收(shou)益，或花(hua)費最小(xiao)的(de)(de)策劃(hua)(hua)和方(fang)案(an)實(shi)施(shi)成本取(qu)得(de)目(mu)標經濟收(shou)益。 

　　營銷策劃還要從(cong)全局出發(fa)(fa)(fa)，要具有(you)整體意識(shi)，從(cong)企(qi)業發(fa)(fa)(fa)展出發(fa)(fa)(fa)，明確重點，統籌兼顧，將營銷布(bu)置(zhi)成發(fa)(fa)(fa)展戰(zhan)略，并建(jian)立起維(wei)護這套(tao)戰(zhan)略的方案，及時了解消費者的心理變化和市場發(fa)(fa)(fa)展趨勢(shi)，長期穩定的去進行(xing)策劃才會(hui)讓企(qi)業收(shou)獲到最大的成功(gong)!