市場經濟的高速發展，商業廣告已經成為公司企業在賺取利潤時的必不可少的重要手段之一，同時廣告也充斥在人們生活的各個方面，已經成為人們生活中密不可分的一部分。廣告策劃公司隨著傳播媒介等的(de)(de)擴展創新，在(zai)廣告的(de)(de)策(ce)劃(hua)中借助各種媒介全方位(wei)對消費者進行生活及思想上的(de)(de)包(bao)圍，幫助企業客戶達到預期的(de)(de)營銷效(xiao)果與產品(pin)銷售(shou)額的(de)(de)增長(chang)。
市(shi)場(chang)競爭環境的(de)(de)加劇不僅提高(gao)了企業的(de)(de)廣(guang)(guang)告宣傳意識，促進了廣(guang)(guang)告產業鏈的(de)(de)成(cheng)熟發展，同(tong)時(shi)也逐(zhu)漸(jian)改(gai)變了消費者對于廣(guang)(guang)告的(de)(de)審美(mei)需求。狂(kuang)轟濫(lan)炸(zha)式(shi)的(de)(de)硬(ying)性廣(guang)(guang)告早已退出了熒幕舞臺(tai)，被受眾棄而遠之，傳統廣(guang)(guang)告逐(zhu)漸(jian)從明(ming)處(chu)走向暗(an)處(chu)，以(yi)一種(zhong)新(xin)的(de)(de)形(xing)式(shi)介入人們(men)的(de)(de)生活，營銷顧客的(de)(de)消費選擇。這種(zhong)新(xin)的(de)(de)形(xing)式(shi)的(de)(de)廣(guang)(guang)告模(mo)式(shi)也就(jiu)如今逐(zhu)漸(jian)成(cheng)為主流(liu)的(de)(de)植入型廣(guang)(guang)告。
消費者(zhe)(zhe)與(yu)商家(jia)之間關于“廣(guang)告的(de)(de)搏(bo)斗”由來(lai)已(yi)久(jiu)，大(da)部分消費者(zhe)(zhe)對于廣(guang)告已(yi)經產生(sheng)了很大(da)的(de)(de)負(fu)面抵觸情緒，這(zhe)對于品(pin)牌及產品(pin)的(de)(de)宣傳和銷售(shou)是非(fei)常不利的(de)(de)，如何(he)從(cong)消費主義這(zhe)個點進行(xing)切入(ru)，以消費者(zhe)(zhe)更傾向(xiang)、喜愛的(de)(de)方(fang)(fang)式來(lai)設(she)計調整宣傳方(fang)(fang)式方(fang)(fang)法，從(cong)而達到逐漸改變目標顧客的(de)(de)消費觀念的(de)(de)目標已(yi)經成為廣(guang)告策(ce)劃公司在進行(xing)廣(guang)告策(ce)劃時的(de)(de)重點。
女性(xing)(xing)的(de)(de)消費(fei)(fei)能力在整體(ti)上來(lai)說，相(xiang)對于(yu)男性(xing)(xing)來(lai)說會(hui)(hui)更具(ju)有(you)發展以(yi)及獲利空間，特別是圍繞年輕(qing)女性(xing)(xing)的(de)(de)商(shang)品(pin)更是琳(lin)瑯(lang)滿(man)目，不(bu)少年輕(qing)女性(xing)(xing)為了(le)自身的(de)(de)外表(biao)或是個性(xing)(xing)情(qing)感(gan)上需(xu)求會(hui)(hui)在情(qing)緒的(de)(de)牽動下產生沖動消費(fei)(fei)，“精致窮”的(de)(de)話(hua)題也曾一度喧囂塵上。但是從側面來(lai)看，這也是一種(zhong)“消費(fei)(fei)主(zhu)義(yi)”的(de)(de)典型營銷。我(wo)們都知道很(hen)多(duo)的(de)(de)大(da)牌產品(pin)大(da)都是代工廠(chang)生產的(de)(de)，但是對于(yu)相(xiang)同質量的(de)(de)產品(pin)，很(hen)多(duo)的(de)(de)女性(xing)(xing)卻傾(qing)向于(yu)購買更貴的(de)(de)大(da)牌商(shang)品(pin)，愿(yuan)意(yi)為其百分之幾百甚至更多(duo)的(de)(de)溢(yi)價進行(xing)買單，這就(jiu)是“消費(fei)(fei)主(zhu)義(yi)”的(de)(de)影響(xiang)。
有人說商家營造渲(xuan)染(ran)的(de)(de)(de)消費(fei)(fei)主義是(shi)(shi)一(yi)種消費(fei)(fei)圈套(tao)，并對此進行批判(pan)，然而站在不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)角(jiao)度(du)，不(bu)同(tong)身份的(de)(de)(de)人會對其(qi)產生不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)感受看法。對于(yu)企(qi)業(ye)來說，企(qi)業(ye)是(shi)(shi)一(yi)種經營性組織，獲取(qu)利潤是(shi)(shi)每一(yi)個企(qi)業(ye)最終的(de)(de)(de)也(ye)是(shi)(shi)最根本的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)，廣(guang)告(gao)策(ce)劃公司無論(lun)是(shi)(shi)從什(shen)么角(jiao)度(du)進行廣(guang)告(gao)策(ce)劃，只要廣(guang)告(gao)表達的(de)(de)(de)內容是(shi)(shi)合(he)理(li)合(he)法的(de)(de)(de)，不(bu)涉(she)及(ji)虛假產品宣(xuan)傳，能夠讓消費(fei)(fei)者產生購買的(de)(de)(de)欲望并感受到滿足(zu)，為企(qi)業(ye)帶來收益，這個廣(guang)告(gao)策(ce)劃就(jiu)是(shi)(shi)成功的(de)(de)(de)。