自從市場上商品的同質化現象愈加嚴重之后，一部分企業逐漸意識到品牌的重要性，但是仍有不少的商家忽略了品牌的建立與維護問題。企業為什么要重視品牌策劃管理和相關的(de)(de)(de)推廣(guang)安排呢?可以(yi)這么說，在品牌的(de)(de)(de)策劃(hua)、管理和推廣(guang)方面，如果(guo)企業不能(neng)(neng)做好(hao)或者不去做的(de)(de)(de)話，很(hen)有可能(neng)(neng)會(hui)造成企業走彎路的(de)(de)(de)情況。
品(pin)牌(pai)的重要性(xing)(xing)是明顯(xian)可(ke)見的，如果企(qi)業不(bu)能(neng)很好地認識到品(pin)牌(pai)的重要性(xing)(xing)，那么在(zai)市(shi)場的競爭過程(cheng)中很有可(ke)能(neng)會因此出現不(bu)少(shao)劣勢問(wen)題。當然，在(zai)品(pin)牌(pai)的策(ce)劃與(yu)管理過程(cheng)中，并(bing)非(fei)僅僅圍繞品(pin)牌(pai)的創建的，對于品(pin)牌(pai)后期的發展(zhan)及(ji)其他也應該(gai)有所涉及(ji)。
以品(pin)牌(pai)的(de)(de)管理層(ceng)面來說，品(pin)牌(pai)的(de)(de)規(gui)劃(hua)與(yu)實施一般會(hui)存在有(you)三個階段，分別是(shi)品(pin)牌(pai)調研、品(pin)牌(pai)設(she)(she)計和品(pin)牌(pai)傳播。所謂的(de)(de)品(pin)牌(pai)調研，最關鍵的(de)(de)就是(shi)準(zhun)確尋(xun)找(zhao)出(chu)目標客(ke)戶的(de)(de)需求(qiu)點(dian)，只有(you)找(zhao)對(dui)了，之后的(de)(de)品(pin)牌(pai)規(gui)劃(hua)與(yu)設(she)(she)計才能做到事半功倍的(de)(de)效果。至于(yu)品(pin)牌(pai)設(she)(she)計，這方面的(de)(de)核(he)心(xin)訴求(qiu)就是(shi)確定(ding)好(hao)合適品(pin)牌(pai)定(ding)位以及相應的(de)(de)品(pin)牌(pai)表現形(xing)式，并將品(pin)牌(pai)的(de)(de)訴求(qiu)與(yu)消(xiao)費者的(de)(de)需求(qiu)結合起來，這樣才能更(geng)好(hao)地促進企業的(de)(de)長期穩定(ding)發展。
沒有企業不(bu)需(xu)要對(dui)品(pin)牌(pai)進行策(ce)(ce)劃(hua)的(de)(de)，無論是(shi)品(pin)牌(pai)形象(xiang)、品(pin)牌(pai)發展目標還(huan)是(shi)品(pin)牌(pai)傳播等等都是(shi)需(xu)要策(ce)(ce)劃(hua)的(de)(de)。比如說(shuo)在(zai)廣告方面，策(ce)(ce)劃(hua)中不(bu)僅要挖掘產品(pin)本身的(de)(de)賣(mai)點，同時還(huan)要賦予產品(pin)一種人性化(hua)的(de)(de)形象(xiang)，這(zhe)樣才(cai)能吸引到更多的(de)(de)消費(fei)(fei)者并促進消費(fei)(fei)。
品牌(pai)的策劃與管(guan)理除(chu)了要考(kao)慮(lv)上述幾方面的問(wen)題以(yi)外，還要考(kao)慮(lv)品牌(pai)的架(jia)構或者說(shuo)(shuo)品牌(pai)的戰(zhan)略(lve)問(wen)題，比如說(shuo)(shuo)品牌(pai)的數量問(wen)題以(yi)及不(bu)同品牌(pai)之間如何處理的問(wen)題，只有真正(zheng)解決這(zhe)些(xie)問(wen)題，品牌(pai)的推廣(guang)才不(bu)會(hui)陷(xian)入加大競爭壓(ya)力(li)的怪圈(quan)。
在目前市場變化迅速詭譎的(de)(de)情況下(xia)，企(qi)業(ye)只有重視了品牌的(de)(de)策劃、管理和推廣，才能(neng)在一定程(cheng)度上(shang)減少企(qi)業(ye)走(zou)彎路或(huo)偏離核心定位的(de)(de)可(ke)能(neng)，才能(neng)使得企(qi)業(ye)的(de)(de)發展具備相(xiang)應的(de)(de)穩(wen)定性，而(er)不是糊里(li)糊涂的(de)(de)，具體(ti)就體(ti)現在規劃之后可(ke)以有效避免朝令夕改情況的(de)(de)出現。
綜(zong)上所述，品牌(pai)策(ce)(ce)劃管理對于(yu)企業(ye)(ye)的(de)發(fa)展來說是非常重要(yao)且必(bi)須存在的(de)，需(xu)要(yao)補(bu)充的(de)是，相關的(de)策(ce)(ce)劃、管理和推廣都是要(yao)建立在對市場全面分析把握的(de)基礎之上，然(ran)后才能(neng)為企業(ye)(ye)創造更多的(de)效益。