劉(liu)路明，上海奇正沐古品牌(pai)管理有限公司總(zong)經理，中(zhong)國十大品牌(pai)策(ce)劃人
簡(jian)介：
2004年入職奇正沐古咨詢機構，進入品牌營銷咨詢行業。在品牌戰略管理、產業創意開發、社會化輿論公關、營銷推廣傳播等方面，都有著豐富的理論建樹和實踐經驗。
榮譽(yu)：
2021年 被評為中國十大品牌策劃人
成就(jiu)：
先后建立了“始于產品、成于運動”、“產品開發四維模型”、“品牌戰略的12字方針”、“品牌成功路徑”等品牌營銷戰略的理論體系。
曾為上百家客戶提供品牌營銷戰略服務，包括：蘭州市旅游、蘭州城市形象、山東廣饒、廣東衛視、中國福利彩票、中國醫藥、加拿大木業、康明斯、蘇泊爾集團、中策橡膠、青島啤酒、正泰電工、綠城房地產建設、梅花味精、大自然地板、亞振家居、華泰集團、東風嘉實多、韓國農心食品、金潮篷布、祥生醫療、火星人廚具、冠軍瓷磚等。
觀點：
品牌營銷戰略，包含四個基本課題：清晰成功路徑、完成認知定位、創意記憶符號、驅動傳播原動力。
企業需要在消費趨勢、競爭格局中，找到崛起和做大的方向，并且強化自我優勢，才能構建指引全員前進、塑造偉大品牌的清晰路徑。
明確了路徑，才能確定，需要傳遞給消費者的信息是什么，并且遵循他們的認知邏輯，快速的完成消費者對于品牌優勢的認知。
并且借助被社會廣泛認知的、約定俗成的詞語文字、視覺符號、動作儀式等，強化消費者對于品牌優勢的記憶度和傳播力。
以社會話題、消費痛點為切入點，激發消費者的原始欲望和內心渴望，驅動他們為品牌進行擴散，提高傳播效率。
